.jpg)
اهمية العلامات التجارية وتسجيلها
العلامة التجارية ..
مصطلح قانوني متداول في الأوساط التجارية المحلية والعالمية على السواء ، مصطلح له أهمية كبيرة أدى إلى أن أوجدت التشريعات لتنظيمه واسباغ الحماية اللازمة له .
ولكن ما المقصود من هذا المصطلح ، ما هي أهميته ، ما الداعي للتعامل به وما المصلحة التي تعود على المتعامل به ، كلها تساؤلات تحتاج إلى الإجابة عنها .
ماهية العلامة التجارية
– تعني العلامة التجارية حسب تعريف رابطة التسويق الأمريكية : اسم أو تعبير أو إشارة أو رمز أو تصميم أو تركيبة من المفاهيم التي تهدف إلى تشجيع الزبائن المحتملين لتميز سلعة أو سلع يمتلكها شخص عن سلعة أو سلع منافسة ويأتي ضمن أنواع العلامة الكلمات أو الحروف أو الأرقام أو الرسوم أو الألوان أو الصور والأشكال والشعارات والرموز أو أي مجاميع مما سبق كما يمكن أن تكون الأصوات والروائح بمثابة علامة تجارية .
– ووفقا لاتفاقية باريس لحماية الملكية الصناعية (التريبس) تعتبر أي علامة أو مجموعة علامات التي تسمح بتمييز السلع والخدمات التي تنتجها منشأة عن التي تنتجها منشآت أخرى ، ويدخل في عداد العلامة التجارية الأسماء والحروف والأرقام والأشكال ومجموعات الألوان وأي مزيج منها يصلح للتسجيل كعلامة تجارية .
– ويمكن القول بأن التعريف الشامل للعلامة التجارية أنها أسماء أو كلمات أو حروف أو أرقام أو رموز أو رسوم أو مزيج مما سبق وأية إشارة أخرى صالحة لتمييز منتجات صناعية أو تجارية أو حرفية أو زراعية أو مشروع استغلال ثروة طبيعية للدلالة على أن الشيء المراد وضع العلامة عليه يعود لصاحب العلامة بداعي صنعه أو الاتجار به أو اختراعه أو للدلالة على تأدية خدمة من الخدمات .
– كما أن المشرعون القانونيون في المملكة العربية السعودية قد عرفوها في المادة الأولى من الباب الأول لنظام العلامات التجارية “تعد علامة تجارية في تطبيق أحكام هذا النظام الأسماء المتخذة شكلا مميزا أو الإمضاءات أو الكلمات أو الحروف أو الأرقام أو الرسوم أو الرموز أو الأختام أو النقوش البارزة ، أو أي إشارة أخرى أو أي مجموع منها تكون قابلة للإدراك بالنظر وصالحة لتمييز منتجات صناعية أو تجارية أ, حرفية أ, زراعية أو مشروع استغلال للغابات أو ثروة طبيعية ، أو للدلالة على أن الشيء المراد وضع العلامة عليه يعود لمالك العلامة بداعي صنعه أو انتقائه أو اختراعه أو الاتجار به ، أو للدلالة على تأدية خدمة من الخدمات .
– وعليه إذا ما نظرنا إلى التعريفات التي أوردتها مختلف التشريعات والدول للعلامة التجارية نجد أنها متشابهة ومتقاربة بل يمكننا القول بتطابقها مع بعضها البعض .
– ولكن ماهي أهمية العلامة التجارية التي تجعل الدول تهتم بها بهذا الشكل لدرجة وضع قوانين منظمة لها وتحميها .
– إن وظيفة العلامة التجارية وأهميتها ترجع إلى أن العلامة التجارية تعمل على توفير الحماية اللازمة لمالكها بضمان حقه في الإستئثار بالانتفاع بسلعة أو خدمة أو حتى التصريح للغير بالانتفاع بها أو التعامل عليها .
– وأهميتها ترجع أيضا إلى أنها توفر الحماية القانونية للسلع أو المنتجات المميزة بتلك العلامة التجارية وتمنح الثقة والأمان للمستهلك من خلال إيجاد رابطة أو صلة بين السلع أو المنتجات وبين المستهلك بما لها من خصائص ومواصفات معينة ، والتمييز بينها وبين السلع المنافسة للشركات أو المنتجين الآخرين والثقة في الخصائص المتوافرة في منتج معين وتساعده بالتالي على التمييز بين السلع المختلفة وأيها الذي يلبي احتياجاته ومتطلباته .
– أي أن العلامة التجارية بمثابة أداة توجيه للمستهلك توضح له أفضل السلع التي يمكن له استخدامها من خلال التعامل على علامة تجارية معينة وبالتالي تسهل الامر على المستهلك عند عمليات التسوق من حيث تحديد مصدر المنتج وعدم حدوث أي خلط بينه وبين مثيلاته من السلع الأخرى .
– كما أن أهمية العلامة التجارية تظهر في أنها تعمل على تسهيل مراقبة انتاج سلعة معينة بما يسمح بتوفير الحماية اللازمة للمستهلك من عمليات التزوير والتقليد .
– ولا يقف الامر عند حد المستهلك فقط بل يمتد تأثيرها إلى المنتج أيضا فهو عندما يضع تلك العلامة المميزة على منتج أو بضاعة معينة إنما يبين للكافة أن هذا المنتج يمتاز عن غيره بخصائص لا تتوافر لدى المنتجات المماثلة والتي تحمل علامات تجارية أخرى .
– وتلعب العلامة التجارية دورا بارزا في احباط عمليات المنافسة غير المشروعة والتي يمكن أن تسيء إلى سمعة الشركات ، وأيضا في السيطرة على الأسواق وذلك من خلال تميز منتج معين عن غيره من منتجات المنافسين في السوق وبالتالي انفراد هذا المنتج بمواصفات معينة ، وحماية المنتج من التصرفات المضادة التي تصدر من الموزعين للسلع والمنتجات بحيث لا يمكن التحول من توزيع سلعة إلى سلعة أخرى طبقا لما قد يحققه من أرباح أو مكاسب على حساب الغير .
ولكن كيف تقوم العلامة التجارية بأداء هذا الدور المهم .
– لا يمكن للعلامة التجارية أن تؤدي الدور المنوط بها من تلقاء نفسها بل هي تحتاج في البداية إلى أن يقوم من يحوز تلك العلامة بإتخاذ خطوات معينة وذلك من أجل اسباغ الحماية اللازمة على العلامة التجارية أولا ، لتتمكن فيما بعد من اداء دورها في حماية المنتج أو الخدمة التي تحمل تلك العلامة .
– وذلك لا يكون إلا بإجراء وحيد ألا هو التسجيل لتلك العلامة التجارية .
– يكون التسجيل لتلك الإشارة أو الرمز والمعروف بالعلامة التجارية لدى جهات أو هيئات حكومية معينة ومختصة بذلك مقابل رسوم تسدد لها وذلك لمدة زمنية محددة يتم تجديدها كل فترة ، وهذا التسجيل يوفر ويسبغ الحماية اللازمة من خلال الجهات القضائية والقانونية لمالك تلك العلامة .
– كذلك فإن تسجيل العلامات التجارية يؤدي إلى وجود الضمان والأمان في الأسواق التجارية المحلية والعالمية من خلال زيادة العملية التنافسية والترويجية عن الخدمات والمنتجات المملوكة للشركات المختلفة وهو الامر الذي يؤدي إلى زيادة الأموال التي يتم توظيفها واستخدامها من أجل العمل على تحسين وزيادة الجودة في البضائع والمنتجات لضمان استمرار السمعة الحسنة والشهرة بين الشركات المتنافسة .
– وقد نظمت القوانين الخاصة بالعلامات التجارية الكيفية والخطوات اللازم اتباعها عند القيام بتسجيل العلامات التجارية وكافة الإجراءات المتبعة .
– وتعد عملية اختيار العلامة التجارية من أهم المراحل أثناء تكوينها لذلك فإن مبتكروا العلامات التجارية يعطون هذه المرحلة العناية والاهتمام الكبيرين حتى لا يؤدي اختيار علامة ما إلى حدوث سلبيات لا يمكن تدارك أثرها في الأسواق .
– لذا وجب الاهتمام بتحديد عناصر العلامة التجارية بدء من اختيار العناصر المكونة لها سواء من الحروف أو الكلمات أو الأرقام أو الرموز ، مع مراعاة الاختلافات الواردة في اللغات بين الدول المختلفة بل حتى اللهجات في الدولة الواحدة ، وأن تكون العناصر المكونة للعلامة من السهل أن ترسخ وتثبت في أذهان المتعاملين بها وبالتالي لا يقف أمامها أي عائق .
– كما أن من أهم القواعد التي يجب مراعاتها عند اختيار العلامة هو مراعاتها وعدم مخالفتها للقيم والأخلاق والآداب والعادات الاجتماعية لدى مختلف المجتمعات .
– وآخر عنصر هو أن تكون العلامة مبتكرة بحيث لا يكون قد سبق التعامل عليها أو مسجلة من قبل جهة أو شركة أخرى وإلا عد الامر هنا اعتداء على علامة مملوكة لآخرين لا سيما لو كانت تلك الجهة أو الشركة تعمل في ذات مجال المنافسة.